July 30, 2021

заранее проигранная игра – Пуля в ногу

Благодаря кризису и агрессивному общению, ставки на спорт продолжают расти, несмотря на наносимый ими вред здоровью и социальным сетям.

Ранее в этом месяце «Сент-Этьен» представил своего нового главного спонсора футболки следующего сезона – оператора спортивных ставок Zebet, который уже был его партнером. «Зеленые» присоединяются к «Монпелье Эро» в категории клубов Лиги 1 с букмекером на передней части их туники. Информация не вызвала особого ажиотажа.

Возможно, потому, что букмекерские конторы уже насыщают футбольное медиа-пространство: высокая ротация рекламы во время матчей и шоу, спонсорство последних, партнерство со спортивными журналистами и влиятельными лицами, интенсивная активность в социальных сетях, развитие «брендовых медиа» и т. Д. повсюду, и эта уже процветающая отрасль даже выиграла от кризиса.

В 2020 году, несмотря на приостановку соревнований, рынок действительно продолжил расти, достигнув рекордных 5,4 миллиарда ставок и 4,5 миллиона активных учетных записей игроков, включая 1 миллион новых (+ 30%). В начале учебного года возобновление соревнований, а затем второе ограничение привели к беспрецедентному пику, подтверждая непрерывный рост после либерализации 2010 года.

«Наблюдаемая динамика в этом секторе в основном основана на активизации набора игроков», отмечает Национальное управление азартных игр (ANJ) в своем последнем отчете, в котором прогнозируется увеличение инвестиций в рекламу на 26% в 2021 году по сравнению с 2019 годом. Вездесущность брендов не ослабнет во время Евро – футбол, на котором сосредоточено большинство ставок …

ФРАНЦИЯ ВОЗВРАЩАЕТСЯ ИЗ ЕВРОПЫ

Однако для наших соседей эта колонизация больше не очевидна. Запрет на спонсорство майки действует в Италии, скоро будет в Испании (41 команда из 42 в двух высших дивизионах) и рассматривается в Великобритании (26 основных спонсоров майки из 44 в Премьер-лиге). Лига и Чемпионат – прочтите статью «Боже храни ногу»). В Германии партнерство носит сдержанный характер и редко встречается в нарядах.

Сегодня, когда французские клубы просят о государственной помощи и налоговых или социальных льготах для преодоления кризиса, трудно себе представить, чтобы правительство и его большинство допустили ошибку в законодательстве. Проблема общественного здравоохранения возникает после выживания национального футбола – она ​​уже преследовала интересы рынка (и государства через его сборы).

Поэтому о сомнениях не может быть и речи. С июля 2020 года Betclic является «официальной платформой» Лиги 1 и Лиги 2, партнерства, которое Лига приветствует как предлагающее «Интересные возможности для привлечения и привлечения новых поклонников цифровых технологий, особенно в возрасте от 18 до 35 лет», в то время как тогдашний управляющий директор Дидье Кильо был счастлив, что его связали с « современная и сильная компания с молодежью ».

Таким образом, Лига поздравила себя с тем, что … внесла свой вклад в серьезную социальную и социальную проблему: пагубные последствия спортивных ставок – зависимость, чрезмерные потери – широко задокументированы (прочтите опрос в блоге Bondy). Однако, как отмечает Observatory of Games (ODJ), рискованные практики гораздо чаще встречаются в спортивных ставках, чем в других азартных играх. Этому способствуют популярность футбола, иллюзия знания этого и, следовательно, владение шансом, азарт от матчей.

СОСЕДСТВО МОЛОДЕЖЬ, НАЗНАЧЕНИЕ НА МОЛОДЕЖЬ

Ставки также представлены как дополнение к спортивному зрелищу, без которого было бы скучно: в этом смысл, в частности, кампании BetClic «Нет ставки, нет игры». Эмоциональный допинг, который посылает тревожный сигнал: одного футбола недостаточно.


Футбол со ставками и без них: реклама Betclic, август 2020 г.

Согласно данным ANJ, девять из десяти игроков, делающих ставки, – мужчины, каждый третий – от 18 до 24 лет, а каждый третий – от 25 до 34 лет. Две трети ставок сделаны игроками, отнесенными к категории «проблемных», чей профиль ODJ указывает: «Принадлежность к скромному социальному фону, более низкий уровень образования и дохода, чем у других игроков (…) менее активны, чем все игроки, и чаще остаются безработными».

В этом профиле признается цель кампаний по набору операторов: молодежь из «кварталов», за которой ухаживают все кодексы городских культур при поддержке рэперов и влиятельных лиц. Обещания довольно неизменны: легкие победы, азарт игры, общественное признание. «Большие шансы, большие победы, большое уважение», как резюмирует слоган Winamax.

Когда ставка состоит в том, чтобы сплотить и удержать молодую и популярную клиентуру, двусмысленность в отношении предотвращения азартных игр несовершеннолетних, запрещенных законом, неизбежна и даже культивируется. Регулирующие сообщения смехотворны по сравнению с произнесенной речью. По данным Французской обсерватории по наркотикам и наркомании, четверо из десяти семнадцатилетних подростков хотя бы раз делали ставки в 2019 году …

ФЛИРТ С КРАСНЫМИ ЛИНИЯМИ

Наделенный новыми санкционными полномочиями (включая те, которые теоретически позволяют отозвать кампанию), ANJ ретроспективно отрекся от знаменитого ролика «Новый король». Winamax тем более легко отказаться от его распространения после 29 мая, поскольку бренд запустил новый в начале месяца, к которому Управление не нашло ничего, на что можно пожаловаться. «Tout pour la daronne», тем не менее, повторяет свои обещания социального развития чуть более тонким образом.

Новое законодательство запрещает любую коммерческую связь, когда «Поощряет чрезмерное увлечение азартными играми, упрощает или продвигает этот вид практики; предполагает, что игра способствует социальному успеху; содержит необоснованные утверждения о шансах на победу игроков или о том, на что они могут рассчитывать; представляет игру как занятие, позволяющее зарабатывать на жизнь, или как альтернативу оплачиваемой работе ».

Какой оператор не пересекает более одной из обозначенных таким образом красных линий, если не все? То же самое в отношении запретов, связанных с предотвращением пристрастия к азартным играм несовершеннолетних: «Постановка несовершеннолетних и личностей или персонажей из мира несовершеннолетних; реклама, побуждающая несовершеннолетних рассматривать азартные игры как естественную часть своего досуга; реклама, ориентированная на детей или подростков или особенно привлекательная для них ».

Понятие «развлекательная игра», которое ANJ хочет защищать и продвигать, делает ставки на спорт культурным продуктом, развлечением, которое неизбежно продают таким, какой он есть: вызывающим привыкание азартом, в первую очередь предназначенным для самых молодых и наиболее уязвимых.

ВСЕГДА ПОБЕДИТЕЛЬНАЯ МОДЕЛЬ

После изучения «рекламных стратегий» тринадцати уполномоченных операторов ANJ, таким образом, обозначил несколько «пунктов бдительности»: «Более сильный таргетинг на молодежь с использованием стратегий цифрового маркетинга в социальных сетях Snapchat и TikTok, особенно на несовершеннолетних; активное стимулирование игрока с целью интенсификации игровой практики и привлечения новых игроков (бонус, персонализация предложения). «

Юридическая хрупкость возможных жестких санкций сама по себе не объясняет бессилие государственных органов: проблема состоит в том, чтобы разрешить и отменить регулирование вредной деятельности, которую нормативная база и обязательства по предотвращению не могут ограничить. только на полях. Что может понравиться предупреждению о водяных знаках Семья, общественная жизнь, финансовое здоровье. Готовы все поставить на кон? « перед лицом огневой мощи букмекеров?

В этом 2021 году, который выявил масштабы зла футбола, ничто не будет препятствовать повсеместному присутствию операторов французского футбола и специализированных СМИ, которые не заинтересованы в том, чтобы ставить на место щедрых рекламодателей.

Зависимость и экономическая опасность для игроков – это не маргинальные нежелательные эффекты, которые мы действительно могли бы контролировать и контролировать, они лежат в основе процветающей экономической модели этой отрасли, сам принцип которой состоит в том, чтобы поставить все шансы в его пользу. .

Вы можете попробовать это из